WBA Digest - WBA дайджест

Постановление о маркировке рекламы 2023

C 1 сентября 2022 года начал работать закон об обязательной маркировке рекламы, а с 1 сентября этого года вступило в силу постановление о штрафах до полумиллиона рублей за каждое нарушение.

Что такое маркировка?

Маркировка на рекламу позволяет отслеживать ее, т.е. делает процесс ее размещения более прозрачным.

До размещения рекламы, ее нужно зарегистрировать у ОРД - оператора рекламных данных, после чего вы получите токен — идентификатор в виде кода из букв и цифр, по которому реклама и будет отслеживаться.

Всего утверждено 7 операторов ОРД:

— «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер);

— Яндекс ОРД;

— VK ОРД;

— «Медиаскаут» (МТС);

— «Первый ОРД» (Вымпелком);

— «Озон ОРД» (Ozon);

— «ОРД-А» (AmberData).

Затем под конец каждого месяца вам будет необходимо отчитываться ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) о данных по вашей рекламе и затратах на нее через оператора ОРД.

В ежемесячной отчетности нужно указать информацию о договорах на рекламу, статистике и креативах.

Передавать информацию оператору для отправки в ЕРИР должны и рекламодатели, и распространители рекламы (блогеры, сайты и т. д.), и их посредники, если такие имеются.

Можно поручить эту задачу кому-то одному, однако важно указать это в договоре, или передать эту задачу 3-му лицу — посреднику.

Какую рекламу нужно маркировать?

— нативную рекламу

— таргетированную рекламу

— контекстную рекламу

— саморекламу

— пресс-релизы и т. д. (т. е. почти всю рекламу в диджитал мире)

Какую рекламу не нужно маркировать?

— информацию о своей организации на корпоративном сайте

— рассылки

— рекламу на ТВ и радио

— информацию о товарах в каталогах

Контекстная реклама

Контекстную рекламу можно маркировать через любого оператора ОРД.

Например, если вы хотите разместить рекламу в «Яндекс», то при работе с ОРД «Яндекса» ваша реклама будет промаркирована автоматически. Для этого вам всего лишь необходимо дополнить информацию о себе в ЛК «Яндекс Директа»:

— физическим лицам нужно внести свой ИНН/телефон;

— юридическим лица и ИП нужно внести свой ИНН (или другой регистрационный номер).

Реклама в социальных сетях

Рекламу в социальных сетях и и мессенджерах по типу Телеграма также можно промаркировать через любого оператора ОРД.

Так как одним из операторов является ОРД VK, то при замещении рекламы во ВКонтакте обычно сотрудничают именно с этим ОРД. Он, так же как и Яндекс, маркирует рекламу и передаёт все нужные данные в ЕРИР автоматически. Для этого нужно принять оферту юридического лица в рекламном кабинете VK.

Реклама у блогеров

При рекламном сотрудничестве с блогером важно, чтобы он также подал сведения о себе в ЕРИР, иначе он получит штраф. Также нужно обсудить с ним, будет ли он отчитываться о рекламе сам или передаст эти задачи агентству.
Маркетинг Социальные сети