C 1 сентября 2022 года начал работать закон об обязательной маркировке рекламы, а с 1 сентября этого года вступило в силу постановление о штрафах до полумиллиона рублей за каждое нарушение.
Что такое маркировка?
Маркировка на рекламу позволяет отслеживать ее, т.е. делает процесс ее размещения более прозрачным.
До размещения рекламы, ее нужно зарегистрировать у ОРД - оператора рекламных данных, после чего вы получите токен — идентификатор в виде кода из букв и цифр, по которому реклама и будет отслеживаться.
Всего утверждено 7 операторов ОРД:
— «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер);
— Яндекс ОРД;
— VK ОРД;
— «Медиаскаут» (МТС);
— «Первый ОРД» (Вымпелком);
— «Озон ОРД» (Ozon);
— «ОРД-А» (AmberData).
Затем под конец каждого месяца вам будет необходимо отчитываться ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) о данных по вашей рекламе и затратах на нее через оператора ОРД.
В ежемесячной отчетности нужно указать информацию о договорах на рекламу, статистике и креативах.
Передавать информацию оператору для отправки в ЕРИР должны и рекламодатели, и распространители рекламы (блогеры, сайты и т. д.), и их посредники, если такие имеются.
Можно поручить эту задачу кому-то одному, однако важно указать это в договоре, или передать эту задачу 3-му лицу — посреднику.
Какую рекламу нужно маркировать?
— нативную рекламу
— таргетированную рекламу
— контекстную рекламу
— саморекламу
— пресс-релизы и т. д. (т. е. почти всю рекламу в диджитал мире)
Какую рекламу не нужно маркировать?
— информацию о своей организации на корпоративном сайте
— рассылки
— рекламу на ТВ и радио
— информацию о товарах в каталогах
Контекстная реклама
Контекстную рекламу можно маркировать через любого оператора ОРД.
Например, если вы хотите разместить рекламу в «Яндекс», то при работе с ОРД «Яндекса» ваша реклама будет промаркирована автоматически. Для этого вам всего лишь необходимо дополнить информацию о себе в ЛК «Яндекс Директа»:
— физическим лицам нужно внести свой ИНН/телефон;
— юридическим лица и ИП нужно внести свой ИНН (или другой регистрационный номер).
Реклама в социальных сетях
Рекламу в социальных сетях и и мессенджерах по типу Телеграма также можно промаркировать через любого оператора ОРД.
Так как одним из операторов является ОРД VK, то при замещении рекламы во ВКонтакте обычно сотрудничают именно с этим ОРД. Он, так же как и Яндекс, маркирует рекламу и передаёт все нужные данные в ЕРИР автоматически. Для этого нужно принять оферту юридического лица в рекламном кабинете VK.
Реклама у блогеров
При рекламном сотрудничестве с блогером важно, чтобы он также подал сведения о себе в ЕРИР, иначе он получит штраф. Также нужно обсудить с ним, будет ли он отчитываться о рекламе сам или передаст эти задачи агентству.
Что такое маркировка?
Маркировка на рекламу позволяет отслеживать ее, т.е. делает процесс ее размещения более прозрачным.
До размещения рекламы, ее нужно зарегистрировать у ОРД - оператора рекламных данных, после чего вы получите токен — идентификатор в виде кода из букв и цифр, по которому реклама и будет отслеживаться.
Всего утверждено 7 операторов ОРД:
— «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер);
— Яндекс ОРД;
— VK ОРД;
— «Медиаскаут» (МТС);
— «Первый ОРД» (Вымпелком);
— «Озон ОРД» (Ozon);
— «ОРД-А» (AmberData).
Затем под конец каждого месяца вам будет необходимо отчитываться ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) о данных по вашей рекламе и затратах на нее через оператора ОРД.
В ежемесячной отчетности нужно указать информацию о договорах на рекламу, статистике и креативах.
Передавать информацию оператору для отправки в ЕРИР должны и рекламодатели, и распространители рекламы (блогеры, сайты и т. д.), и их посредники, если такие имеются.
Можно поручить эту задачу кому-то одному, однако важно указать это в договоре, или передать эту задачу 3-му лицу — посреднику.
Какую рекламу нужно маркировать?
— нативную рекламу
— таргетированную рекламу
— контекстную рекламу
— саморекламу
— пресс-релизы и т. д. (т. е. почти всю рекламу в диджитал мире)
Какую рекламу не нужно маркировать?
— информацию о своей организации на корпоративном сайте
— рассылки
— рекламу на ТВ и радио
— информацию о товарах в каталогах
Контекстная реклама
Контекстную рекламу можно маркировать через любого оператора ОРД.
Например, если вы хотите разместить рекламу в «Яндекс», то при работе с ОРД «Яндекса» ваша реклама будет промаркирована автоматически. Для этого вам всего лишь необходимо дополнить информацию о себе в ЛК «Яндекс Директа»:
— физическим лицам нужно внести свой ИНН/телефон;
— юридическим лица и ИП нужно внести свой ИНН (или другой регистрационный номер).
Реклама в социальных сетях
Рекламу в социальных сетях и и мессенджерах по типу Телеграма также можно промаркировать через любого оператора ОРД.
Так как одним из операторов является ОРД VK, то при замещении рекламы во ВКонтакте обычно сотрудничают именно с этим ОРД. Он, так же как и Яндекс, маркирует рекламу и передаёт все нужные данные в ЕРИР автоматически. Для этого нужно принять оферту юридического лица в рекламном кабинете VK.
Реклама у блогеров
При рекламном сотрудничестве с блогером важно, чтобы он также подал сведения о себе в ЕРИР, иначе он получит штраф. Также нужно обсудить с ним, будет ли он отчитываться о рекламе сам или передаст эти задачи агентству.