PR-кампания – это совокупность организационных мероприятий, которые реализуются одновременно друг с другом для достижения определенной цели.
Для чего нужно проводить PR-кампании:
- для создания имиджа (репутации) компании, организации или личности
- для входа на новые рынки
- для создания бренда или его изменения (ребрендинга)
- для выхода из кризиса
- для “победы” над конкурентами
Виды PR:
1) «Белый» – указываются конкретные источники информации, направлен на проработку положительного имиджа компании.
2) «Серый» – в данном виде пиара также четко указываются источники информации, однако он направлен на создание негативного имиджа компании (конкурента).
3) «Черный» – этот вид пиара отличается от остальных тем, что в нем используются недостоверные, ложные источники информации со сфабрикованными данными, дезинформацией.
По какому плану должна разрабатываться PR-кампания?
Система RACE – это технология для планирования PR-кампании, ее проведения и оценки.
R (research): 1-й этап, где мы исследуем и анализируем текущую ситуацию компании (изучаем ЦА, имидж, используемые каналы коммуникации, конкурентов и др.).
A (action): этап планирования, где мы начинаем прорабатывать всю концепцию PR-кампании, ставим цель и задачи для ее реализации, выбираем стратегию, делаем план мероприятий и т. д.
C (communication): этап реализации программы, разработанной на первых двух этапах.
E (evaluation): оценка эффективности проведенной PR-кампании по заранее оговоренным критериям.
Для чего нужно проводить PR-кампании:
- для создания имиджа (репутации) компании, организации или личности
- для входа на новые рынки
- для создания бренда или его изменения (ребрендинга)
- для выхода из кризиса
- для “победы” над конкурентами
Виды PR:
1) «Белый» – указываются конкретные источники информации, направлен на проработку положительного имиджа компании.
2) «Серый» – в данном виде пиара также четко указываются источники информации, однако он направлен на создание негативного имиджа компании (конкурента).
3) «Черный» – этот вид пиара отличается от остальных тем, что в нем используются недостоверные, ложные источники информации со сфабрикованными данными, дезинформацией.
По какому плану должна разрабатываться PR-кампания?
Система RACE – это технология для планирования PR-кампании, ее проведения и оценки.
R (research): 1-й этап, где мы исследуем и анализируем текущую ситуацию компании (изучаем ЦА, имидж, используемые каналы коммуникации, конкурентов и др.).
A (action): этап планирования, где мы начинаем прорабатывать всю концепцию PR-кампании, ставим цель и задачи для ее реализации, выбираем стратегию, делаем план мероприятий и т. д.
C (communication): этап реализации программы, разработанной на первых двух этапах.
E (evaluation): оценка эффективности проведенной PR-кампании по заранее оговоренным критериям.