Контент-маркетинг — это продвижение бренда/товара/услуги с помощью публикации контента.
Это не кратковременная задача в списке множества других задач менеджера по рекламе. Контент-маркетинг подразумевает долгосрочное использование контента для продвижения, которое начинается с привлечения нового потенциального клиента и ведения его на сайт/социальные сети, а заканчивается тем, что человек становится постоянным покупателем и фолловером бренда.
Зачастую контент-маркетинг сравнивают с контент-планом, однако это совсем разные вещи. Контент-план используют лишь для планирования даты, темы и площадки для публикации постов, контент-маркетинг, в свою очередь, гораздо более широкое понятие.
Контент-маркетинг – это стратегия, поэтому простых публикаций фотографий или видео будет недостаточно. Здесь важно понимать, чего хочет добиться бренд, какие у него есть для этого ресурсы и возможности, в нем учитываются гипотезы и многое другое.
При разработке стратегии контент-маркетинга нужно:
четко описать цель
расписать все имеющиеся ресурсы и те, которые могут понадобиться