WBA Digest - WBA дайджест

Почему важно заниматься контент-маркетингом?

Контент-маркетинг — это продвижение бренда/товара/услуги с помощью публикации контента.

Это не кратковременная задача в списке множества других задач менеджера по рекламе. Контент-маркетинг подразумевает долгосрочное использование контента для продвижения, которое начинается с привлечения нового потенциального клиента и ведения его на сайт/социальные сети, а заканчивается тем, что человек становится постоянным покупателем и фолловером бренда.

Зачастую контент-маркетинг сравнивают с контент-планом, однако это совсем разные вещи. Контент-план используют лишь для планирования даты, темы и площадки для публикации постов, контент-маркетинг, в свою очередь, гораздо более широкое понятие.

Контент-маркетинг – это стратегия, поэтому простых публикаций фотографий или видео будет недостаточно. Здесь важно понимать, чего хочет добиться бренд, какие у него есть для этого ресурсы и возможности, в нем учитываются гипотезы и многое другое.

При разработке стратегии контент-маркетинга нужно:

  1. четко описать цель
  2. расписать все имеющиеся ресурсы и те, которые могут понадобиться
  3. указать целевую аудиторию
  4. изучить имеющихся конкурентов
  5. составить SWOT-анализ
  6. выбрать форматы постов и рубрики
  7. определить темы публикаций
  8. выбрать способы продвижения социальных сетей
  9. подобрать подходящие платформы для публикаций
  10. определить критерии оценивания
Маркетинг