Пресс-релиз — важный инструмент, который может помочь привлечь СМИ к вашему бизнесу. В WBA Digest мы поделились с вами классической структурой пресс-релиза и правилами его написания.
Пресс-релиз - это официальное сообщение о компании, отправляемое СМИ с целью проинформировать общественность о важных событиях или новостях. Пресс-релизы стали своего рода мостом между компаниями и журналистами - они помогают распространять важную информацию и привлекать внимание к своему бренду.
Структура пресс-релиза
1. Заголовок: это первая вещь, которую видит читатель, поэтому он должен быть привлекательным, кратким и содержать главную суть вашей новости. Он должен захватить внимание журналиста и побудить его прочитать пресс-релиз полностью. Это самое важное и одновременно сложное в написании, поскольку заголовок должен быть ярким, но без всяких преувеличений.
2. Лид: лид, или вводная часть, следует сразу после заголовка и является первым абзацем пресс-релиза. Он должен уточнить суть новости и вызвать интерес читателя. Лид должен быть кратким и содержательным, возможно, с использованием сильных слов и фраз, чтобы зацепить журналиста и побудить его продолжить чтение. В лиде следует указывать на ключевые факты, цифры или запоминающиеся детали, чтобы вызвать желание узнать больше.
3. Основная часть: она представляет собой подробное описание новости или события. Здесь следует предоставить все необходимые детали, факты и цифры, чтобы читатель мог полностью понять и оценить суть новости. Основная часть может содержать цитаты от ключевых лиц, экспертов или свидетелей события, чтобы добавить разнообразия и авторитетности. Важно придерживаться логической последовательности и не перегружать основную часть информацией - она должна быть легко воспринимаемой и интересной для чтения.
4. Справка о компании: это небольшой раздел, который предоставляет информацию о вашей компании, ее основных продуктах, услугах или деятельности. Здесь можно упомянуть ключевые достижения, награды или рейтинги, чтобы добавить значимость вашей компании и укрепить доверие журналистов и читателей.
5. Контактные данные: они предоставляют возможность журналистам связаться с вами для получения дополнительной информации или запроса на интервью. Укажите имя контактного лица, его должность, адрес электронной почты и номер телефона. Это важно для обеспечения связи и удовлетворения потребностей журналистов в получении дополнительных материалов.
Правила написания цепляющего пресс-релиза:
- В одном пресс-релизе должна содержаться только одна новость. Это помогает сфокусироваться на существенном и делает ваше сообщение более членораздельным.
- Ваш текст должен быть кратким, но максимально информативным. Если вы не можете объяснить свою новость в на 1-1.5 страницах, возможно, вам стоит изменить свой подход.
- Оценочные суждения должны исходить только от авторов приведенных цитат. Объективность и честность ценятся в свете отношений с СМИ.
- Должна быть соблюдена максимальная точность в написании имен, фамилий, названий организаций - это уважение к получателю вашей информации.
- Структура пресс-релиза - это ваш хребет сообщения. Отступление от этого может вызвать путаницу или недопонимание.
Пресс-релиз - это официальное сообщение о компании, отправляемое СМИ с целью проинформировать общественность о важных событиях или новостях. Пресс-релизы стали своего рода мостом между компаниями и журналистами - они помогают распространять важную информацию и привлекать внимание к своему бренду.
Структура пресс-релиза
1. Заголовок: это первая вещь, которую видит читатель, поэтому он должен быть привлекательным, кратким и содержать главную суть вашей новости. Он должен захватить внимание журналиста и побудить его прочитать пресс-релиз полностью. Это самое важное и одновременно сложное в написании, поскольку заголовок должен быть ярким, но без всяких преувеличений.
2. Лид: лид, или вводная часть, следует сразу после заголовка и является первым абзацем пресс-релиза. Он должен уточнить суть новости и вызвать интерес читателя. Лид должен быть кратким и содержательным, возможно, с использованием сильных слов и фраз, чтобы зацепить журналиста и побудить его продолжить чтение. В лиде следует указывать на ключевые факты, цифры или запоминающиеся детали, чтобы вызвать желание узнать больше.
3. Основная часть: она представляет собой подробное описание новости или события. Здесь следует предоставить все необходимые детали, факты и цифры, чтобы читатель мог полностью понять и оценить суть новости. Основная часть может содержать цитаты от ключевых лиц, экспертов или свидетелей события, чтобы добавить разнообразия и авторитетности. Важно придерживаться логической последовательности и не перегружать основную часть информацией - она должна быть легко воспринимаемой и интересной для чтения.
4. Справка о компании: это небольшой раздел, который предоставляет информацию о вашей компании, ее основных продуктах, услугах или деятельности. Здесь можно упомянуть ключевые достижения, награды или рейтинги, чтобы добавить значимость вашей компании и укрепить доверие журналистов и читателей.
5. Контактные данные: они предоставляют возможность журналистам связаться с вами для получения дополнительной информации или запроса на интервью. Укажите имя контактного лица, его должность, адрес электронной почты и номер телефона. Это важно для обеспечения связи и удовлетворения потребностей журналистов в получении дополнительных материалов.
Правила написания цепляющего пресс-релиза:
- В одном пресс-релизе должна содержаться только одна новость. Это помогает сфокусироваться на существенном и делает ваше сообщение более членораздельным.
- Ваш текст должен быть кратким, но максимально информативным. Если вы не можете объяснить свою новость в на 1-1.5 страницах, возможно, вам стоит изменить свой подход.
- Оценочные суждения должны исходить только от авторов приведенных цитат. Объективность и честность ценятся в свете отношений с СМИ.
- Должна быть соблюдена максимальная точность в написании имен, фамилий, названий организаций - это уважение к получателю вашей информации.
- Структура пресс-релиза - это ваш хребет сообщения. Отступление от этого может вызвать путаницу или недопонимание.