Брендбук — это внутренний маркетинговый документ компании, который включает в себя полное описание фирменного стиля, а также позиционирования бренда.
Брендбук помогает избежать следующих проблем:
1. Разрозненность цветов в интерьере, вывесках, визитках и отсутствие сочетания между несколькими оттенками.
2. Не универсальный логотип: логотип компании располагается не только на вывесках, но и на корпоративной форме, мерче, сувенирах, сайте и т. д., и если он имеет слишком много деталей, то не везде он будет смотреться хорошо.
3. Фирменный стиль привлекательный, но задает не то настроение, которое бы заинтересовало нужную бизнесу аудиторию.
4. Фирменные стиль не подходит под позиционирование бренда, например, слишком серьезный и темный логотип для бренда детских игрушек.
Основные элементы брендбука:
1) Мудборд — это подборка изображений, которые описывают основное настроение бренда. Это не конкретные элементы фирменного стиля, а идеи, которыми можно вдохновиться для его создания.
2) Логотип – графический элемент, который позволяет идентифицировать бренд. Его нужно создать в нескольких цветах (основной, Ч/Б и монотонный), чтобы он подходил под разные фоны.
Также важно не просто изобразить логотип, но и указать точные пропорции, чтобы при масштабировании он не был испорчен.
Кроме “правильного” использования логотипа важно указать то, как его использовать нельзя. Например, нельзя изменять цвета, использовать определенный фон, растягивать и т. д.
Лучше не перебарщивать с деталями в логотипе, т. к., как мы упоминали выше, логотип используется на разных предметах: как больших, так и маленьких, где детали будут плохо смотреться и создавать визуальный шум.
3) Фирменные цвета: обычно бренды выбирают 2-3 основных цвета и несколько дополнительных оттенков, которые сочетаются друг с другом.
Важно указывать конкретный номер цвета, а не просто “зеленый”, так как цвета всеми воспринимаются по-разному и в итоге может выйти совсем не то, на что вы рассчитывали.
4) Фирменный шрифт: вы можете выбрать бесплатные шрифты, доступные всем, или купить особенный шрифт, который будет отличать вас от других брендов.
Кроме названия шрифта, важно также указать нужные вам пропорции и расстояние между буквами.
5) Брендированные элементы: изобразите и опишите предметы, где будет использован ваш логотип (футболки, коробки, кружки, ручки, визитки, галстуки, браслеты и т. д.). Уточните нужный масштаб для каждого предмета, а также с какой именно стороны нужно наносить логотип и в каком месте.
Брендбук помогает избежать следующих проблем:
1. Разрозненность цветов в интерьере, вывесках, визитках и отсутствие сочетания между несколькими оттенками.
2. Не универсальный логотип: логотип компании располагается не только на вывесках, но и на корпоративной форме, мерче, сувенирах, сайте и т. д., и если он имеет слишком много деталей, то не везде он будет смотреться хорошо.
3. Фирменный стиль привлекательный, но задает не то настроение, которое бы заинтересовало нужную бизнесу аудиторию.
4. Фирменные стиль не подходит под позиционирование бренда, например, слишком серьезный и темный логотип для бренда детских игрушек.
Основные элементы брендбука:
1) Мудборд — это подборка изображений, которые описывают основное настроение бренда. Это не конкретные элементы фирменного стиля, а идеи, которыми можно вдохновиться для его создания.
2) Логотип – графический элемент, который позволяет идентифицировать бренд. Его нужно создать в нескольких цветах (основной, Ч/Б и монотонный), чтобы он подходил под разные фоны.
Также важно не просто изобразить логотип, но и указать точные пропорции, чтобы при масштабировании он не был испорчен.
Кроме “правильного” использования логотипа важно указать то, как его использовать нельзя. Например, нельзя изменять цвета, использовать определенный фон, растягивать и т. д.
Лучше не перебарщивать с деталями в логотипе, т. к., как мы упоминали выше, логотип используется на разных предметах: как больших, так и маленьких, где детали будут плохо смотреться и создавать визуальный шум.
3) Фирменные цвета: обычно бренды выбирают 2-3 основных цвета и несколько дополнительных оттенков, которые сочетаются друг с другом.
Важно указывать конкретный номер цвета, а не просто “зеленый”, так как цвета всеми воспринимаются по-разному и в итоге может выйти совсем не то, на что вы рассчитывали.
4) Фирменный шрифт: вы можете выбрать бесплатные шрифты, доступные всем, или купить особенный шрифт, который будет отличать вас от других брендов.
Кроме названия шрифта, важно также указать нужные вам пропорции и расстояние между буквами.
5) Брендированные элементы: изобразите и опишите предметы, где будет использован ваш логотип (футболки, коробки, кружки, ручки, визитки, галстуки, браслеты и т. д.). Уточните нужный масштаб для каждого предмета, а также с какой именно стороны нужно наносить логотип и в каком месте.