Как провести ребрендинг: от изучения изменений до запуска нового бренда
Ребрендинг - это процесс обновления бренда компании с целью улучшения ее позиционирования на рынке, повышения конкурентоспособности и привлечения новых клиентов. Но как правильно провести ребрендинг, чтобы не потерять своих постоянных покупателей и не потратить много денег на обновление бренда?
Поводы для проведения ребрендинга могут быть разными:
Первым этапом проведения ребрендинга является определение целей, которые вы хотите достичь. Это может быть улучшение позиционирования компании на рынке, привлечение новых клиентов, повышение конкурентоспособности и т. д. Важно понимать, что каждый ребрендинг уникален и требует индивидуального подхода.
Далее необходимо изучить все изменения, которые вам необходимо сделать. Это может включать в себя изменение логотипа, дизайна сайта, улучшение качества продукта, изменение ценовой политики и многие другие аспекты. Важно учитывать, что все изменения должны быть связаны с вашей целью и не должны противоречить миссии компании.
Определение степени изменений, которые вы хотите внести в компанию, также является важным этапом проведения ребрендинга. Вы можете решить изменить только некоторые аспекты бренда или же провести полный ребрендинг.
Вам необходимо определить бюджет и ресурсы, которые вы готовы потратить на проведение ребрендинга, а также назначить команду, которая будет отвечать за процесс и координировать все изменения.
Важно связать миссию вашей компании с целью. Это поможет создать единую концепцию и убедить клиентов в правильности проводимых изменений.
Тестирование всех изменений до окончательного запуска является важным этапом, который поможет избежать ошибок и убедиться в правильности проводимых обновлений. Вы можете протестировать изменения на небольшой аудитории или провести опросы среди клиентов.
Внедрение всех изменений и представление публике нового бренда являются последним этапом проведения ребрендинга. Важно провести качественную рекламную кампанию и сообщить клиентам о всех изменениях, которые вы внесли в компанию. Это поможет создать новый имидж бренда и привлечь новых клиентов.