Ребрендинг - это процесс обновления бренда компании с целью улучшения ее позиционирования на рынке, повышения конкурентоспособности и привлечения новых клиентов. Но как правильно провести ребрендинг, чтобы не потерять своих постоянных покупателей и не потратить много денег на обновление бренда?
Поводы для проведения ребрендинга могут быть разными:
Этапы ребрендинга:
Поводы для проведения ребрендинга могут быть разными:
- неверно поставленное изначальное позиционирование бренда
- рост конкуренции на рынке
- упадок актуальности товаров/услуг бренда
- смена руководства
- смена интересов потребителей и др.
Этапы ребрендинга:
- Первым этапом проведения ребрендинга является определение целей, которые вы хотите достичь. Это может быть улучшение позиционирования компании на рынке, привлечение новых клиентов, повышение конкурентоспособности и т. д. Важно понимать, что каждый ребрендинг уникален и требует индивидуального подхода.
- Далее необходимо изучить все изменения, которые вам необходимо сделать. Это может включать в себя изменение логотипа, дизайна сайта, улучшение качества продукта, изменение ценовой политики и многие другие аспекты. Важно учитывать, что все изменения должны быть связаны с вашей целью и не должны противоречить миссии компании.
- Определение степени изменений, которые вы хотите внести в компанию, также является важным этапом проведения ребрендинга. Вы можете решить изменить только некоторые аспекты бренда или же провести полный ребрендинг.
- Вам необходимо определить бюджет и ресурсы, которые вы готовы потратить на проведение ребрендинга, а также назначить команду, которая будет отвечать за процесс и координировать все изменения.
- Важно связать миссию вашей компании с целью. Это поможет создать единую концепцию и убедить клиентов в правильности проводимых изменений.
- Тестирование всех изменений до окончательного запуска является важным этапом, который поможет избежать ошибок и убедиться в правильности проводимых обновлений. Вы можете протестировать изменения на небольшой аудитории или провести опросы среди клиентов.
- Внедрение всех изменений и представление публике нового бренда являются последним этапом проведения ребрендинга. Важно провести качественную рекламную кампанию и сообщить клиентам о всех изменениях, которые вы внесли в компанию. Это поможет создать новый имидж бренда и привлечь новых клиентов.